今年7月22日,中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(紐約)將邁入第15年;仡櫋凹~約展”15年來的發(fā)展歷程,濃縮了中國紡織業(yè)拓展海外市場平臺、確立全球化的發(fā)展布局思路。如今,由行業(yè)協(xié)會主辦的海外展項(xiàng)目從地域上看已覆蓋了北美、歐洲、南美三大洲,從展會涉及的產(chǎn)品種類看囊括了面料、家紡、服裝三大門類,成為業(yè)界最具專業(yè)性與影響力的國際展。從本期起,國際版陸續(xù)推出“聚焦海外展”特別報(bào)道,為讀者呈現(xiàn)這三大展會獨(dú)具特色的風(fēng)貌,為企業(yè)拓展海外市場、尋求跨國產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇提供信息與借鑒。
2000年,首屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(紐約)在美國紐約舉辦,從此,中國紡織服裝企業(yè)有了一個(gè)直接接觸美國貿(mào)易客戶,了解美國市場,進(jìn)行商貿(mào)洽談的貿(mào)易平臺。2007年,中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(巴黎)首次舉辦,中國優(yōu)秀紡織服裝品牌又多了一個(gè)海外貿(mào)易推廣平臺。2013年,首屆“巴西圣保羅GoTex國際紡織采購展的舉辦,讓中國企業(yè)在巴西等中南美洲國家找到新的發(fā)展途徑,也使當(dāng)?shù)丶徔棶a(chǎn)業(yè)從中受益。三大海外展會一方面見證了我國紡織服裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展,另一方面展會加緊全球化布局和服務(wù)升級,以“大出展”的全新理念賦予海外展更深層次的時(shí)代內(nèi)涵。如今的展會不僅在貿(mào)易功能和服務(wù)上得到提升,幫助進(jìn)入國際采購的主流渠道,同時(shí)更注重引導(dǎo)企業(yè)與國外行業(yè)的互補(bǔ)與合作發(fā)展,向價(jià)值鏈的高端發(fā)展,從而加快行業(yè)自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
貿(mào)易功能升級
2000年,中國紡織品輸美配額即將取消,為了幫助中國紡織企業(yè)進(jìn)一步開拓美國市場,在國家紡織工業(yè)局(現(xiàn)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會)的支持下,首屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會在紐約成功舉辦。迄今為止,紐約展已成功舉辦14屆,總吸引2000多家中國紡織服裝企業(yè)參展,到會美國專業(yè)買家數(shù)萬人次。通過這個(gè)展覽會平臺,一大批紡織龍頭企業(yè)成功在美建立起銷售網(wǎng)絡(luò),進(jìn)入美國主流銷售市場。同時(shí),眾多中小企業(yè)也依托這個(gè)平臺發(fā)展了穩(wěn)定的客戶群,爭取到訂單,對美業(yè)務(wù)發(fā)展步入良性軌道。
為適應(yīng)后金融危機(jī)時(shí)代美國紡織品服裝市場的變化和需求,從2010年開始紡織貿(mào)促會和法蘭克福展覽公司合作,借助法蘭克福公司深厚的全球辦展經(jīng)驗(yàn)和豐富的全球招展資源,聯(lián)手在紐約打造三個(gè)分別面向服裝、面料和家用紡織品的國際專業(yè)貿(mào)易展,即紐約國際服裝采購展(APP)、美國服裝面料展(TEXWORLD USA)以及紐約國際家紡采購展(HTSE)。原有的中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(紐約),以中國展團(tuán)的形式按照展品類別分別嵌入到上述三個(gè)專業(yè)展會中。這種產(chǎn)業(yè)鏈三展聯(lián)辦的模式在美國尚屬首次。重新構(gòu)架的紐約展專業(yè)化定位更加明晰,產(chǎn)品布局更加完善。覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)展,突出了國際服裝采購的辦展理念,也使得參展企業(yè)享受到更為豐富的高品質(zhì)買方資源。
在巴黎展方面,隨著市場的演變發(fā)展,單純的采購展覽已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。法蘭克福展覽公司和紡織貿(mào)促會決定在巴黎Paris Le Bourget展館開始與Texworld面料展同址同期舉辦Apparel Sourcing(巴黎國際服裝采購展),傳統(tǒng)的中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會將以中國展團(tuán)的形式繼續(xù)保留,Apparel Sourcing將作為與Texworld并列的服裝展與Texworld同期同地舉行。這是為了順應(yīng)全球紡織品服裝產(chǎn)業(yè)一站式采購的新特點(diǎn)而順勢推出的服裝和服飾類展會,并在全球統(tǒng)一名稱Apparel Sourcing。
轉(zhuǎn)型后的巴黎展最大程度地突出了產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢,為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務(wù),它同時(shí)為包括中國參展商在內(nèi)的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)也帶來新的商機(jī)。與Texworld面料展同期同地舉辦并不只是物理上的展覽面積和展商數(shù)量的疊加,兩展互為上下游,在“一站式”采購趨勢的推動下,供貨商之間的界限被打破了。企業(yè)在共享展會資源的過程中,體會到了“1+1>2”的展會效益。
服務(wù)手段升級
在貿(mào)易功能升級的同時(shí),展會的服務(wù)意識也在增強(qiáng)。
主辦方通過展前買賣雙方配對交流、現(xiàn)場設(shè)計(jì)創(chuàng)意交易平臺、品牌嫁接合作論壇、專題講座等形式多樣的服務(wù),為包括中國參展商在內(nèi)的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)提供從OEM、ODM、乃至OBM的全方位服務(wù)。根據(jù)市場產(chǎn)品品類的需求特點(diǎn),主辦方還在招展前期對展品結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理劃分,有針對性的調(diào)整展品結(jié)構(gòu),以增強(qiáng)參展企業(yè)的差異化,進(jìn)一步確保展商之間的有序競爭。
紐約展邀請了服裝、家紡設(shè)計(jì)師及相關(guān)貿(mào)易機(jī)構(gòu)代表予以高層次的配合,與參展商加大交流和研討,通過這種形式的有效對接,提高參展企業(yè)的產(chǎn)品的附加值與時(shí)尚度,提高應(yīng)對美國市場和把握市場需求與走勢的綜合能力。在面料展展區(qū),邀請了在國際流行趨勢方面非常資深的Stylesight公司,強(qiáng)化突出展會高水準(zhǔn)流行趨勢的發(fā)布和為參展商提供增值服務(wù)。主動參與和加入趨勢發(fā)布環(huán)節(jié),對企業(yè)產(chǎn)品口碑的提升和品質(zhì)的宣傳都是一個(gè)很好的機(jī)會。
值得一提的是,巴黎展海外合作方法蘭克福展覽(法國)有限公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)認(rèn)為,中國服裝產(chǎn)品的質(zhì)量與加工工藝都已達(dá)到一定的高度,但是如何在參展現(xiàn)場突出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢方面,還有很多提升空間。為此,展會主辦方協(xié)調(diào)法國合作方,邀請了曾為Prada、Chanel等國際大牌做陳列設(shè)計(jì)的法國資深陳列師,免費(fèi)為展商提供展位布展陳列服務(wù)。通過設(shè)計(jì)師的重新構(gòu)思,展位呈現(xiàn)出櫥窗店鋪化的效果,展品視覺高低錯(cuò)落,色彩搭配效果煥然一新,使展品在有限的空間里最大程度地突出特點(diǎn),符合歐洲買家的采購習(xí)慣,極大地提高了展位的吸引力。
在參展商選擇上,突出“中國”概念,優(yōu)化參展商結(jié)構(gòu),挑選國內(nèi)能代表行業(yè)水平的優(yōu)秀企業(yè)參展,提高展品檔次增加附加值,避免同質(zhì)化,為貿(mào)易觀眾提供多樣化的選擇。
三展聯(lián)動演繹紡織大展出
今年,中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(紐約)已經(jīng)走入了第15個(gè)年頭。作為一個(gè)致力于推動中美雙邊紡織品服裝貿(mào)易發(fā)展,實(shí)現(xiàn)中美商界共贏的專業(yè)貿(mào)易平臺,展會為中美紡織品貿(mào)易跨越太平洋搭建了一座通往健康發(fā)展、實(shí)現(xiàn)互利雙贏的橋梁,成為中國紡織業(yè)界在美國本土最有影響力的專業(yè)展盛會,同時(shí)也成為中國紡織行業(yè)的一個(gè)重要對外窗口。經(jīng)過主辦單位的精心運(yùn)作和不斷創(chuàng)新,15年來,紐約展已經(jīng)擁有了一大批穩(wěn)定的客戶群體,在美國主流商貿(mào)界取得了較高的聲譽(yù)與知名度,逐步成為中美紡織品服裝貿(mào)易與合作的最佳平臺,成為中國企業(yè)走向美國市場的首選專業(yè)展覽會。
巴黎展定位于時(shí)尚采購,以求為全球參展商和專業(yè)觀眾提供一個(gè)貿(mào)易、信息、時(shí)尚的綜合窗口,鏈接設(shè)計(jì)師、面料和時(shí)裝三大產(chǎn)業(yè)鏈的紐帶。分享全球業(yè)內(nèi)最新資訊,尋找渠道合作途徑,把握歐洲新一季的流行趨勢;關(guān)注歐洲服裝市場演變脈絡(luò),服裝設(shè)計(jì)師與面料設(shè)計(jì)師的深度合作;亞洲文化與歐洲文化的碰撞,這些元素更增加了巴黎展的含金量,也為參展企業(yè)帶來了高附加值。
在連續(xù)多年舉辦紐約展和巴黎展的基礎(chǔ)上,2013年10月23~25日,紡織貿(mào)促會、中國紡織品進(jìn)出口商會聯(lián)合巴西展覽公司舉辦了首屆“巴西圣保羅GoTex國際紡織采購展”。與其他展會不同的是,巴西展加強(qiáng)了展品的專業(yè)化配置,重點(diǎn)突出面料和相關(guān)中間環(huán)節(jié)的產(chǎn)品。巴西的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟,而面料等中間環(huán)節(jié)產(chǎn)品則相對薄弱。而中國面料產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近年來的快速發(fā)展,需要有一個(gè)新的出口市場作為突破口,這種定位有利于中國紡織行業(yè)的利益。另一方面,突出面料的定位也為巴西服裝業(yè)提供完整和豐富的產(chǎn)業(yè)配套采購選擇,有利于巴西服裝業(yè)的利益。
隨著國內(nèi)外市場環(huán)境和國內(nèi)各項(xiàng)資源環(huán)境的變化,在未來的國際合作與競爭中如何探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路,是中國紡織品行業(yè)面對的課題。紡織三大海外展的舉辦,不僅僅為紡織企業(yè)拓展海外商業(yè)網(wǎng)絡(luò),更通過合理的全球化展會布局、高效的市場對接渠道、完善的展會服務(wù)體系,幫助我國紡織產(chǎn)業(yè)深度融入到全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈條中,利用全球優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源,助力國內(nèi)產(chǎn)業(yè)自主掌握產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈高端,提升國際競爭力和國際分工地位。
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